Qui aurait penser que le hard-discounter bousculerait petit à petit l’establishment des foires aux vins ? Face aux hypers, Lidl a lancé une opération « boutique prestige » avec 8 crus classés millésimés de Bordeaux sur internet et s’offre des appellations de renoms dans ses allées de magasins. La guerre ne fait que commencer.
Capture du site internet de © Lidl
Yquem à moins de 100 € ! L’offre est alléchante. Sur internet, sous une rubrique « boutique prestige », Lidl casse les prix avec cette demi-bouteille de château Yquem 1998 à 99,99 €. Et il n’y a pas que cela, on trouve du château la Tour Blanche 2009 autre 1er cru classé de Sauternes, du Carbonnieux blanc 2010, du château Pavie 2011 (à l’époque 1er cru classé B de Saint-Emilion), du château Pape-Clément 2012 en Pessac-Léognan ou encore du Talbot 2010 en Saint-Julien, bref 8 crus classés entre 29,99 € et 159,99 €.
Certains acheteurs non attentifs ont pu être décontenancés et se sont précipités dans les rayons le mercredi 2 septembre à l’ouverture de cette opération, mais cette offre n’est que sur internet. Toutefois, le ou les rayons consacrés à la foire aux vins ont énormément grandi chez ce hard-discounter qui n’avait il y a 15 ans que quelques références. A Ambarès-et-Lagrave, dans ce tout nouveau Lidl de Gironde, Aurélie Boileau est fière de préciser que son magasin propose près de 90 références pour cette foire aux vins.
Gilles Favreau d’Ambares confie : « je viens régulièrement pour acheter un peu de vin, mais là je fais une petite réserve à la maison, c’est très très bien. On trouve pas mal de choix par rapport aux grosses enseignes où il y a beaucoup de volumes et où l’on s’y perd un peu. »
Le plus cher proposé en rayons Lynch Moussas 2013, un Pauillac à 26,99€ © JPS
Ce hard-discounter qui souhaite quelque peu changer son image propose des appellations de renom comme Côte-Rôtie ou encore Châteauneuf-du-Pape (à un peu plus de 10 € !), il y a aussi du Fombrauge 2013 cru classé de Saint-Emilion et propriété de Bernard Magrez, mais aussi du Larrivet-Haut-Brion 2013 en Pessac-Léogan. Les prix s’échelonnent de 2,89 € pour un Bergerac à 26,99 € pour château Lynch-Moussas 2013 à 26,99 €.
Pour Patrick Elion : « les prix ont l’air tout-à-fait corrects, je suis un petit peu un connaisseur ça aide, et je suis en train de faire mes choix entre le rouge et le rosé. »
Aurélie Boileau du Lidl d’Ambarès-et-Lagrave © Jean-Pierre Stahl
Aurélie Boileau, responsable au Lidl d’Ambarès explique : « cette foire aux vins, nous amène énormément de monde, de la nouvelle clientèle qui découvre aussi que nous avons des vins per manents tout au long de l’année. Nous avons du Saint-Emilion, du Bordeaux, du Bergerac et de beaucoup d’autres régions viticoles de France. » En effet on trouve aussi du Sancerre, du Morgon, du Gewurztraminer vendanges tradives, …dans une gamme de prix accessible et qui n’excède pas les 30 €.
Le rayon permanent a prix en effet une importance considérable sue deux côtés avec des promos qui ont été dévalisées comme ce Pomerol Croix Taillefer bio 2009 à 20 € !
Bien sûr, Lidl ne propose pas encore l’ensemble de la gamme des grands Bordeaux ou Bourgogne, mais commence à titiller la concurrence qui était bien installée jusqu’ici.
La réplique ne va pas tarder car dès demain certains enseignes réservent des ventes et soirées privées et vont se lancer dans cette guerre acharnée à surtout partir de mardi 8 septembre où tous vont rentrer dans la danse.
La guerre sur internet avec la, réponse de Leclerc à Lidl
Les dates des foires aux vins des enseignes de la grande distribution:
- Cora : 20 août-mi-octobre (selon enseignes)
- Aldi : à partir du 29 août 2015
- Netto : du 1er septembre au 13 septembre 2015
- Lidl : du 2 au 5 septembre 2015
- Casino : du 8 au 20 septembre 2015
- Géant : du 8 au 20 septembre 2015
- Intermarché : du 8 au 20 septembre 2015
- Dia : du 8 au 20 septembre 2015
- Carrefour (hypermarchés) : du 8 septembre au 21 septembre 2015
- CDiscount : du 9 au 28 septembre 2015
- Leader Price : du 9 au 20 septembre 2015
- Franprix: du 9 au 20 septembre 2015
- Monoprix : du 9 au 27 septembre 2015
- Nicolas : du 9 septembre au 6 octobre 2015
- Carrefour Contact : du 18 au 27 septembre 2015
- Carrefour Market : du 18 septembre au 4 octobre 2015
- Système U : du 22 septembre au 3 octobre 2015
- Auchan : du 22 septembre au 6 octobre 2015
- Simply Market : du 25 septembre au 11 octobre 2015
- Leclerc : à partir du 30 septembre 2015
