Quelque 450.000 bouteilles de vin bordelais vendues en 18 minutes sur l’application de messagerie chinoise WeChat: la société d’un ancien couple d’acteurs chinois, Shanghai Dowell Trading, a lancé vendredi son nouveau partenariat avec le producteur et négociant français Haussmann Famille.
WeChat, « c’est un réseau social comme Facebook, nous avons juste rajouté le système économique avec des produits (…) On recherche uniquement la rapidité avec des personnes qui diffusent une information sur leurs réseaux d’amis » et vendent, aexpliqué à la presse le PDG chinois Ruiyang Lin.
Dans le château de Grattequina, à Blanquefort, près de Bordeaux, il se tient au côté de son épouse Ting Zhang, présidente du conseil d’administration de cette
entreprise connue sous les marques TST et Tin’Secret.
Tout en participant à un repas de gala, plus d’une centaine de « we-commerçantes », les meilleures vendeuses indépendantes venues de Chine pour ce week-end de lancement, ont engrangé en un clin d’oeil les commandes grâce à leur téléphone portable, une démonstration en France de leur force de vente. Payées à la commission, elles ont également écoulé la totalité des 30.000 bouteilles de champagne Heritage, cuvée Prince Henri d’Orléans, proposées à la vente.
Après un chiffre d’affaires de 13 milliards d’euros en 2017, le PDG de Shanghai Dowell Trading compte cette année atteindre les 18 milliards d’euros.
Ce couple chinois n’en est pas à son premier partenariat. En décembre 2017, il avait déjà vendu via WeChat 500.000 bouteilles de vin italien
en 15 minutes. Des projets similaires sont en développement avec des vins espagnols, australiens et chiliens.
Sous la double étiquette Haussmann et Tin’Secret, un million de bouteilles de trois vins rouges seront commercialisés uniquement sur WeChat: Pays d’Oc, Bordeaux supérieur et Médoc cru bourgeois. « Ce n’est pas du vin traditionnel. Nous avons conçu le produit pour le marché chinois qui aime un vin entre 13 et 14 degrés, plutôt concentré en couleur. Il n’aime pas du tout l’acidité. C’est un gros travail dans les chais », a expliqué à l’AFP Pierre-Jean Larraqué, PDG de Larraqué vins international. Haussmann Famille est une filiale de ce groupe qui a vendu 20 millions de bouteilles l’année dernière et compte 1.450 hectares de
vignes.
Créé en 2013, Shanghai Dowell Trading, comprend neuf secteurs d’activités, des produits cosmétiques avec notamment une usine dans la région lyonnaise, à l’électro-ménager en passant par la mode. Cette entreprise emploie quelque 400 employés et vend ses produits dans ses 75 boutiques en Chine et sur internet.
AFP
