L’Apple Watch Shop Barricade aux Galeries Lafayette, à Paris.
La très attendue montre connectée d’Apple, l’Apple Watch, commercialisée le 24 avril 2015, a trouvé un écrin de prestige pour se dévoiler aux yeux du grand public parisien, avec un espace spécifique qui lui sera entièrement dédié aux Galeries Lafayette, à Paris. Un shop-in-shop (boutique dans la boutique) ouvre en effet le 10 avril prochain pour permettre aux geeks et fashion addicts à la pomme d’essayer différents modèles de la gamme et de pré-commander la précieuse montre sur le site d’Apple.
« L’expérience d’achat pour une Apple Watch est profondément personnelle. Les grands magasins et boutiques spécialisés avec lesquels nous travaillons sont parmi les meilleurs au monde à offrir de telles expériences. C’était donc naturel pour nous d’y voir nos produits. Compte tenu de la distribution très ciblée que nous avons choisie pour ce lancement, chaque enseigne qui vend l’Apple Watch va offrir une expérience incroyable et mémorable à chaque client qui franchira sa porte. » Paul Deneve, vice-président d’Apple en charge des « Projets spéciaux »
Cet accord passé entre Apple et le célèbre grand magasin du boulevard Haussmann offre ainsi la possibilité de découvrir les innovations de ce produits 15 jours avant sa commercialisation officielle. Le concept de shop-in-shop n’est pas nouveau pour Apple, qui utilise déjà ce principe pour présente ses produits dans les Fnac par exemple. Il s’agit en quelque sorte d’espaces reprenant l’esprit de la marque à la pomme et très chartés. Même si, dans le cas des Galeries Lafayette, la marque de Cupertino a dû faire des concessions. Ainsi les employés de la boutique ne seront pas habillés comme dans les Apple Store traditionnels, mais devront respecter le dress-code des Galeries, à savoir t-shirt et pantalon noir. Pas sûr que ça choque les consommateurs qui n’auront sans doute d’yeux que pour l’Apple Watch et non la couleur des vêtements d’un vendeur…
Pour rappel, l’Apple Watch sera disponible à la vente le 24 avril dans de nombreuses boutiques, notamment Colette à Paris, mais donc, aussi, les Galeries Lafayette, en plus de l’Apple Store et des autres enseignes ayant négocié la vente de la montre connectée pommée. L’Apple Watch sera dispo de 399 € à 449 € (modèle Sport), de 649 € à 1 249 € (modèle standard) et à partir de 11 000 € TTC pour le modèle Édition, en alliages d’or jaune ou rose 18 carats… Un coût plus important que bien des modèles de montres connectées déjà existantes et qui fait réagir bon nombre de détracteurs de l’obsolescence programmée, mais qui n’auront aucun impact sur la fièvre acheteuse des Apple addicts et geeks à l’affût des dernières nouveautés…
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